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부산에 위치한 모든 업체가 ‘부산’이라는 키워드를 검색광고에 사용할 수 있을까? 정답은 ‘아니다’이다. 지역이름의 경우, 사이트의 목적이 해당 지역의 정보를 제공하거나 그 지역의 행사, 관광명소, 여행·숙박 시설을 광고하는 경우에만 키워드로 입찰할 수 있기 때문이다.

검색광고 전문업체 오버추어코리아가 검색광고 가이드북 <오버추어S> 창간호를 발간했다. 제목의 ‘S’는 ‘검색(Search)과 검색광고(Sponsored Search)를 통한 성공 이야기(Success Story)’란 의미를 담았다.

70페이지 분량의 <오버추어S> 창간호는 2008년 하반기 인기 예감 키워드와 그에 따른 광고 운영 전략, 온라인 쇼핑몰 전망, 오피니언 리더의 파급 효과, 광고시장 통계 등의 분석 자료와 함께, 계정관리 운영 팁, 매출 상승을 위한 사이트 구성 팁, 광고주 성공 사례 등 검색광고 관련 다양한 정보들을 담았다.

검색광고 집행 시 헷갈리는 정보들도 쉽게 풀었다. 예컨대 ▲OX 퀴즈로 풀어 보는 알쏭달쏭 키워드 가이드라인 ▲Yes·No 설문으로 분석해 보는 개인 성향에 따른 광고주 유형 ▲가상의 평범한 중산층 가정을 모델로 가족 구성원의 쇼핑 경로를 추적하고 그에 맞는 마케팅 방법을 제시하는 김 과장 가족이 쇼핑하는 법 ▲’선물’을 포함하고 있는 키워드를 다양한 통계로 분석한 선물의 재해석 ▲키워드 검색 추이를 바탕으로 살펴 보는 크리스마스 시즌 광고 운영전략 등이 그렇다. 책에 실린 모든 컨텐트들은 오버추어코리아 직원들이 직접 제작했다.

조영환 오버추어코리아 마케팅 이사는 “중소규모 사업자들의 검색광고 운영을 돕기 위해 이번 책자를 발간했다”며 “업무를 통해 늘상 광고주들과 대면하고 있는 직원들이 직접 기획하고 글을 써서 만든 책자이기 때문에 검색광고를 운영하고자 하는 광고주들에게 실질적인 도움을 드릴 수 있을 것으로 기대한다”고 말했다.

<오버추어S>는 연 2회 발간된다. 창간호는 8월6일부터 오버추어 광고주 및 광고대행사를 대상으로 무료 배포된다. 구독을 원하는 개인이나 기관은 고객지원센터(1688-0365)로 연락하면 선착순 1천명에게 무료로 보내준다. 오버추어코리아 사이트에서 e북 형태로도 구독할 수 있다.