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온라인 장터 옥션이 오프라인 잡지를 발간한다. 쇼핑 카탈로그 형태에 생활정보와 패션 트렌드 등을 담은 <스타일 쇼핑북>으로 고객몰이에 나선 것이다.

옥션 <스타일 쇼핑북>은 최신 패션과 뷰티 트렌드, 스타 패션, 알뜰 쇼핑 정보 등 패션 잡지와 같은 형태로 꾸몄으며, 매달 1회 발간될 예정이다. 모두 64페이지로 구성된 10월호에는 올 가을 유행 패션, 메이크업 정보와 헐리웃 스타 스타일, 면접 공략법, 도심 속 숨어 있는 카페 정보 등 10대 학생부터 30대 직장인에 이르기까지 폭넓은 여성층을 위한 다양한 정보를 담고 있다.

특히 옥션 모델 공효진과의 인터뷰, 패셔니스타로 소문난 일반 직장인 5인 인터뷰를 통해 그녀들의 평범하지만 남다른 패션 노하우를 접할 수 있으며, 쇼핑북에 제공되는 행운코드를 통해 옥션 방문시 선착순으로 메이블린 립글로스를 받아볼 수 있다.

옥션쪽은 “쇼핑 카탈로그는 보통 TV 홈쇼핑 사업에서 주로 이용되던 마케팅 채널로, 단순한 상품 소개 외에 각종 읽을거리를 함께 제공함으로써 온라인 쇼핑 주 고객층은 물론, 인터넷을 자주 접하지 않은 이들에게까지 온라인몰을 알릴 수 있는 좋은 기회가 될 것”이라고 잡지 발간 효과를 기대했다.

옥션 <스타일 쇼핑북>은 패션잡지 <쎄씨>, <슈어>의 별책부록으로 제공되며 이철 헤어커커, 엔제리너스, 메가박스 코엑스·목동·신촌·동대문·전주지점, 현대카드 지점 등 오프라인 매장에서 만날 수 있다. 옥션 사이트에서도 온라인으로 주요 내용이 제공된다.

김소정 옥션 마케팅실 부장은 “온라인이 아닌 오프라인 고객을 붙잡기 위한 크로스마케팅의 일환으로, 무작위로 대상을 선정하는 기존 길거리 마케팅과는 달리, 패션과 쇼핑에 관심있는 타켓 고객을 대상으로 효과적인 고객 유입 수단이 될 것으로 기대한다”고 밝혔다.

이 밖에도 G마켓은 매달 초 오프라인 카탈로그인 <모바일 매거진>을 30여만부씩 발행하고 있으며, 롯데닷컴도 2007년부터 매달 2회, 한 번에 10만부씩 각종 쇼핑정보를 담은 리플렛을 발행하고 있다.