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SK에너지가 ‘주유소=기름 넣는 곳’이란 공식에 제동을 걸고 나섰다. 주유소를 단순히 기름 넣고 지나치는 곳이 아닌, 디지털 엔터테인먼트 체험장으로 변모시키겠다는 계획이다.

SK에너지가 5월20일 내놓은 ‘디지털허브’ 서비스는 운전자의 ‘카 라이프’(Car Life)를 한층 즐겁고 편리하게 바꿔주려는 시도다. 핵심은 전국 SK 주유소를 각종 디지털 컨텐트를 내려받을 수 있는 ‘정보 충전소’로 변모시키는 데 있다.

‘디지털허브’는 SK에너지가 지난해 하반기 ‘엔나비’(enNavi)로 차량용 내비게이션SW 시장에 본격 진출하며 선보인 새 프로젝트다. 전국 SK 주유소를 거점으로 운전자들이 즐겨찾는 디지털 컨텐트를 근거리 통신기술 ‘블루투스’로 내려받아 즐기도록 하겠다는 뜻이었다.

방식은 이렇다. 운전자가 디지털허브 서비스를 제공하는 SK 주유소에 진입하면 블루투스를 지원하는 휴대기기 화면에 디지털허브 접속 알림 아이콘이 화면에 뜨는데, 이 아이콘을 누르고 원하는 컨텐트를 내려받으면 된다. 동화, 영어교육, 영화예고편, 인기 UCC 등 제공되는 컨텐트도 다양하다. 지금까지 PC에 연결해 내려받아야 했던 무인카메라 정보 등 내비게이션 관련 컨텐트도 무선으로 손쉽게 내려받을 수 있다. 고속도로나 관광지 근처 SK 주유소라면 지역별 맛집이나 특산품 정보도 무료로 제공된다.

SK에너지는 지난해 말부터 서울, 경기지역 20여곳 주유소에서 디지털 허브 서비스를 시범 운영해 왔다. 올해 초에는 우수고객 등으로 구성된 고객 체험단을 운영하며 시범 서비스를 실시하기도 했다.

하지만 현재로선 디지털허브 서비스를 이용하려면 전용 내비게이션 단말기와 전용 프로그램(브라우저), 블루투스 USB 동글 등을 갖춰야 한다. SK에너지는 디지털허브 서비스를 이용할 수 있는 단말기를 올해 안에 5종류 이상 더 선보이고 앞으로 휴대전화, 하이패스 단말기까지 대상을 확대할 계획이다.

이렇게 되면 운전자들은 SK 주유소에서 OK캐쉬백 포인트, 엔진오일 교환주기 등 각종 정보를 확인할 수 있게 된다. 지금은 무인카메라, 도로속성 정보만 내려받을 수 있지만 앞으로는 내비게이션 전자지도도 업데이트할 수 있도록 할 예정이다. SK에너지는 차량상태 진단을 통해 사고를 예방하는 차량진단 서비스도 올해 안에 선보일 계획이다.

김도성 SK에너지 카 라이프 사업부 상무는 “‘유비쿼터스 주유소’는 전세계적으로 처음 시도되는 컨셉트로 우리나라의 앞선 통신기술과 SK에너지의 고객행복 경영 가치가 합쳐져 탄생한 획기적인 서비스”라며 “앞으로 다양한 연계서비스의 개발을 통해 고객 만족 극대화를 위해 최선을 다할 것”이라고 말했다.

‘디지털허브’는 전국 4천여개 SK 주유소 가운데 3700곳을 대상으로 서비스를 제공하며, 나머지 주유소로도 이용 범위를 넓혀나갈 예정이다. 디지털허브 서비스 대상 주유소는 SK에너지 엔크린 사이트 ‘엔크린존→브랜드 이야기→디지털허브’에서 찾아볼 수 있다.

A.~SK ‘엔나비’, 내비게이션 시장 ‘군침’