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온라인 광고가 각광을 받고 있지만 전체 광고 예산중 5~10% 이상을 온라인에 할애하는 광고주들은 거의 없는 상황이다.  그러나 온라인 동영상과 소셜 네트워크 서비스(SNS)의 확산으로 인해 2008년에는 온라인 광고 비중이 크게 올라갈 것이란 전망이 전문가들 사이에서 제기되고 있다.

2일(현지시간) 2008년 광고 시장 트렌드를 다룬 월스트리트저널(WSJ) 기사 를 보면 메릴린치는 2008년 미국 광고 시장은 전체적으로 2.3% 성장할 것으로 전망되는 가운데, 이중 온라인 광고 비중이 18%까지 늘어날 것이라고 내다봤다.

영국의 제니스옵티미디어는 지난해말 인터넷 광고 매출이 2008년 라디오를 따라잡을 것이란 전망도 내놓은 바 있다. 제니스옵티미디어에 따르면 올해 인터넷 광고시장 규모는 지난해보다 23.8% 증가한 445억8천300만달러에 이를 것으로 전망되는 반면 라디오 광고는 377억8천200만달러선에 그칠 것으로 조사됐다.

시장 조사 업체 e마케터의 경우 2008년 미국 디지털 광고 시장이 온라인 광고 275억달러, 검색엔진 광고 102억달러, 모바일 광고 16억달러, 소셜 네트워크 광고 16억달러, 온라인 비디오 광고 14억달러에 이를 것으로 전망하고 있다.