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‘빅블루’ IBM이 ‘광고의 종말’( the end of advertising as we know it )을 주제로한 흥미로운 보고서를 내놓았다.

앞으로 5년간 광고 산업에서 벌어질 변화는 지난 50년간 일어났던 것보다 클 것이란게 핵심 메시지인데, 대충 예상했겠지만 매스마케팅 스타일의 광고가 점점 타깃화되고 쌍방향적인 광고로 바뀔 것이란 내용을 다루고 있다. 변화의 시대를 맞아 방송국과 광고 대행사가 나가가야할 방향도 제시하고 있다.

IBM은 광고 분야에 영향을 미치는 요소들을 진단하고 향후 벌어질 시나리오를 예측하기위해 전세계적으로  2천400명이 넘는 고객과 80여개 광고 업계 경영진들을 인터뷰한뒤 이를 근거로 PDF파일로 24페이지에 달하는 보고서를 작성했다. 보고서 전체 내용은 IBM 웹사이트나 블로터닷넷 자료실 에서 내려받을 수 있다.

개인적으로 이 보고서를 제대로 읽어보지는 못했는데, 시간을 내서 전체 내용을 정독해볼까 한다. 일단 스크롤하면서 훓어본바로는 조사 대상자의 3분의2가 앞으로 3년 또는 5년안에 광고 매출의 20%가 임프레션(노출) 기반에서 임팩트 기반 광고로 넘어갈 것으로 전망했다는 내용이 눈길을 끌었다. 단순한 노출이 주는 의미는 약화된다는 얘기였다.